Actitudes provocadas por el uso del color en los anuncios publicitarios.

Aldana Sánchez, Karen Ivania and Trachtenberg Pellecer, Michelle (2011) Actitudes provocadas por el uso del color en los anuncios publicitarios. Other thesis, Universidad de San Carlos de Guatemala.

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Abstract

Comprueba que el color tiene un efecto provocador o inhibidor en las personas que están expuestas a él y el uso de los colores fríos provoca reacciones de tranquilidad, inhibidoras y sedativas. La investigación fue de carácter descriptivo. Para seleccionar la muestra se utilizó la técnica de muestreo no probabilístico y estuvo integrada por 25 personas comprendidas entre los 19 a 40 años de edad, hombres y mujeres, que trabajan en la Agencia Bancaria “El Naranjo” ubicada en el municipio de Mixco, zona 4, Plaza Futeca Boulevard el Naranjo. Para recopilar información se utilizaron las técnicas siguientes: observación, se dividió la muestra en cinco grupos para observar una serie de anuncios. Los instrumentos que se utilizaron fueron: la observación y la encuesta. Analiza los resultados y concluye que, el uso de los colores cálidos en los anuncios publicitarios provoca reacciones estimulantes, alegres y excitantes. El uso de los colores fríos en los anuncios publicitarios provoca reacciones de tranquilidad, inhibidoras y sedativas. La percepción objetiva del color varía de persona a persona y está representado a nivel socio-cultural y psicológico, en donde este puede ser un signo, señal o símbolo tanto denotativo como connotativo. El color transmite un mensaje, una emoción, un sentimiento que combinado con productos, marcas o ideas pueden generar muchos sentimientos, tanto de asimilación como de recordación. El uso de los colores en la publicidad se basa en el correcto traspaso del poder simbólico que los colores poseen en nuestra cultura.

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