Estudio crítico del anuncio de televisión “Guatemorfosis” de Pepsi

Rodíguez Muralles, Flor de María (2014) Estudio crítico del anuncio de televisión “Guatemorfosis” de Pepsi. Other thesis, Universidad de San Carlos de Guatemala.

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Abstract

Este trabajo busca desglosar el anuncio televisivo de “Guatemorfosis” de la marca Pepsi, en sus elementos básicos, a través de una ficha de análisis para poder entenderlo. El tema gira alrededor de la siguiente pregunta, que es el eje central de la investigación ¿Qué elementos comunicacionales componen la estrategia del anuncio de televisión “Guatemorfosis” de Pepsi? Los instrumentos utilizados son fichas bibliográficas y de resumen, una ficha descriptiva para el análisis del anuncio de televisión; y un modelo de cuestionario para entrevista. Se recopiló uno de los anuncios de la campaña de lanzamiento de “Guatemorfosis” de Pepsi. Se elaboró un story line del anuncio para poder hacer una mejor observación y descomponer sus elementos. Se extrajo la información del anuncio por medio de una ficha de análisis crítico de los anuncios de televisión, se examinó cada uno de los elementos que conforman el anuncio de lanzamiento de la campaña Guatemorfosis, para determinar el análisis crítico. Se entrevistó a José Contreras, Director Creativo a cargo de la campaña, para recabar información relevante en relación a la idea, el mensaje, detalles de la campaña, el proceso de filmación con el cantautor y logros que obtuvo de la misma. Al finalizar la investigación se determinó que el anuncio motiva al espectador a un cambio, con la promesa de un mejor país, siendo sus elementos más importantes el texto, la imagen y la música. Estos elementos se enfocan en promover el cambio por Guatemala e indirectamente se favorece al también al artista, la marca aparece como complemento de las escenas, propio de la técnica “product placement”, por lo que al principio pareciera que el anuncio favorece más al artista y la imagen de Guatemala pero con el concepto creado, la marca logra ganar simpatía con el grupo objetivo y utiliza el mismo concepto para anuncios posteriores. El momento en que se lanzó la campaña fue crucial para el éxito del anuncio debido a que en ese momento todo giraba en torno al cambio. Un nuevo período de gobierno por el recién electo en ese momento el General Otto Pérez Molina, de hecho la campaña del partido Patriota hablaba de cambio. También al cambio de una nueva era según el calendario maya que marcaba el tercer backtun por lo que la campaña de Pepsi aprovechó el contexto para enviar el mensaje en el momento adecuado

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