Medición de la publicidad aplicada en los periódicos.

Guzmán Guzmán, Henry Odilio (2015) Medición de la publicidad aplicada en los periódicos. Other thesis, Universidad de San Carlos de Guatemala.

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19 AE TGM-2494-1915.pdf
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Abstract

La monografía consistió en compilar de manera organizada, referente a la medición de la publicidad aplicada en los periódicos. El objetivo general expone los aspectos generales de la medición de la publicidad en los periódicos. Para este efecto se plantearon cuatro objetivos específicos: 1) definir los aspectos conceptuales básicos de la publicidad, sus objetivos y ámbitos de uso; 2) analizar los periódicos como medio estratégico para la publicidad, en función de su estructura, la frecuencia, la cobertura y las características del anuncio; 3) describir las dimensiones y métodos de medición de la publicidad en los periódicos; y 4) proponer una guía metodológica para la medición de la publicidad en los periódicos. Medir la publicidad supone medir si los objetivos publicitarios fueron alcanzados, siendo estos: informar, persuadir y recordar. Resulta imprescindible aclarar que los objetivos publicitarios no deben confundirse con los objetivos comerciales, ya que a pesar de que es innegable que el primer y último objetivo de la publicidad es favorecer las ventas, los objetivos publicitarios son objetivos de comunicación y describen el impacto que el anunciante espera conseguir con su mensaje, que no siempre va coincidir con el incremento de ventas. La investigación se ha enfocado tanto a nivel interno de la organización como a nivel externo, es decir que para realizar este procedimiento es necesario establecer cómo debe planearse la publicidad en los periódicos, realizando una medición interna previo a lanzar el anuncio al mercado y luego de haber publicado el anuncio debe medirse la respuesta o la reacción del público objetivo ante este, si los objetivos no fueron alcanzados se debe revisar nuevamente los aspectos vistos en la medición interna. Posteriormente se puede comparar la cantidad de ventas para verificar si son coherentes con el alcance de los resultados obtenidos con la publicidad. Se concluye que las etapas mínimas de una guía para la medición de la publicidad en los periódicos, (medición interna, medición externa y medición de variaciones en las ventas) son actividades secuenciales que utilizan distintos métodos en función de los objetivos publicitarios. En lo que respecta a la medición a nivel interno se presenta un cuestionario con los parámetros mínimos que debe cumplir la publicidad en los periódicos. Con respecto a la medición externa se presentan diferentes métodos de medición los cuales están encasillados en las dimensiones del comportamiento humano, la dimensión cognitiva, afectiva y viii conativa. Para la medición de las variaciones en las ventas se presenta un formato que permite revisar la evolución de las ventas a medida que avanza el ciclo publicitario. La guía para la medición de la publicidad en los periódicos, fue diseñada en función de los objetivos de la publicidad, informar, persuadir y recordar, dando como resultados etapas e instrumentos distintos para cada uno. Por esta razón se recomienda utilizarla en función del objetivo publicitario que haya establecido el departamento de marketing en la organización. Así mismo, tomar como referencia los resultados de la medición obtenidos con esta guía, para aplicar cambios inmediatos a la publicidad, o bien para incorporar cambios que ayuden a mejorar futuros resultados.

Item Type: Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords: Publicidad ; Medición de la publicidad ; Planeacion publicitaria ;
Subjects: 600 Tecnología (Ciencias aplicadas) > 650 Administración y servicios auxiliares > 659 Publicidad y relaciones públicas
Divisions: 19 Centro Universitario de Oriente - CUNORI > Licenciatura en Administración de Empresas
Depositing User: Rossana Chau
Date Deposited: 11 Nov 2015 17:00
Last Modified: 11 Nov 2015 17:00
URI: http://www.repositorio.usac.edu.gt/id/eprint/2891

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