El posicionamiento de la marca Splenda en el punto de venta

Sosa Quevedo, Pamela Tatiana (2014) El posicionamiento de la marca Splenda en el punto de venta. Other thesis, Universidad de San Carlos de Guatemala.

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Abstract

Se determinó el tema de estudio con la pregunta ¿Cuál es el posicionamiento de la marca Splenda en punto de venta? A partir de aquí se buscaron dos puntos de venta donde se estuviera promocionando la marca Splenda, estos dos puntos fueron Paiz y la Feria del Diabético que se organiza cada año en el Parque de la Industria. Las personas encuestadas fueron 425 personas, 152 hombres y 273 mujeres. Son más las mujeres encuestadas que los hombres, de las cuales 402 son consumidores del producto. La encuesta se basó en 18 preguntas las cuales permiten un acercamiento a un tratamiento cuantitativo con relación a diversos aspectos vinculados con el posicionamiento de la marca Splenda. De las encuestas se obtuvieron resultados cuantitativos y destacando gráficas de porcentajes, así poder definir un análisis de resultados donde menciona cual fue el posicionamiento de la marca en estos dos puntos de ventas. Se realizó un marco teórico para tener un mejor entendimiento de los términos utilizados. Por último describieron unas recomendaciones para que otras marcas tomen en cuenta al realizar promociones en el punto de venta por su efectividad y considerando a una representante de marca para que apoye en la venta del producto seleccionado

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